Сколько денег потратили украинские банки на рекламу

Растущие расходы на рекламу и маркетинг свидетельствуют об улучшении ситуации на банковском рынке.

Сколько денег потратили украинские банки на рекламу

Банки существенно наращивают бюджеты  рекламных кампаний. И если раньше они отчаянно пытались “пропихнуть“ в широкие массы свои депозиты, чтобы решить проблемы с ликвидностью, то сейчас ситуация поменялась. Финучреждения созрели к раздаче денег и вовсю рекламируют потребкредиты и займы малому и среднему бизнесу (МСБ). 

За 9 месяцев 2017 года украинские банки суммарно потратили более 618 млн грн на рекламу и маркетинг. Это на 31% или 145 млн грн больше, чем за аналогичный период 2016 года (473 млн грн). Львиная доля этих расходов – 84% или 518 млн грн – приходится всего на 15 банков. “Минфин“ посмотрел, какие финучреждения больше остальных тратили деньги на рекламу в 2017 году, и что из этого получилось, сообщает Минфин.

Вне конкуренции

Абсолютный чемпион по тратам на рекламу в этом году – Альфа-Банк. За 9 месяцев он израсходовал на эти цели более 100 млн грн. Если сравнивать с тем же периодом 2016 года (23 млн грн), рост удивительный – на 76 млн грн или 321%.

Альфа-Банк активно продвигает кредиты наличными. Причем суммы, которые он готов ссужать населению, растут как на дрожжах. Если в начале 2017 года Альфа рекламировал займы с “верхней планкой“ в 100 000 грн, то с весны лимит поднялся в три раза – до 300 000 грн.

Расходы банков на рекламу и маркетинг*

БанкРасходы за 9 месяцев 2017 года, млн грнИзменение по сравнению с 9 месяцами 2016 года, млн грнИзменение по сравнению с 9 месяцами 2016 года, %Альфа-Банк100,914Сколько денег потратили украинские банки на рекламу76,919Сколько денег потратили украинские банки на рекламу321%ПриватБанк66,253Сколько денег потратили украинские банки на рекламу19,410Сколько денег потратили украинские банки на рекламу23%ОТП44,560Сколько денег потратили украинские банки на рекламу32,989Сколько денег потратили украинские банки на рекламу285%ПУМБ42,002Сколько денег потратили украинские банки на рекламу9,019Сколько денег потратили украинские банки на рекламу18%Ощадбанк36,246Сколько денег потратили украинские банки на рекламу6,766Сколько денег потратили украинские банки на рекламу23%

Второй по размеру рекламный  бюджет оказался у национализированного ПриватБанка. За январь-сентябрь 2017 года он потратил 66 млн грн. 

Читайте также:   Киевская администрация вдвое повысила тарифы на коммунальные услуги

Хотя в целом после национализации расходы банка на рекламу сократились. За 9 месяцев прошлого года Приват потратил на эти цели более 85 млн грн, за январь-сентябрь 2017 – на 19 млн грн или 23% меньше. 

Другой крупный госбанк – Ощадбанк – наоборот, нарастил рекламный бюджет на 23% за 9 месяцев 2017 года. За этот период он потратил 36,2 млн грн, что на 6,7 млн грн больше, чем за аналогичный период прошлого года (29 млн грн). 

В этом году Ощадбанк разработал и запустил программу поддержки малых и средних предпринимателей “Строй свое“. Ее очень просто распознать среди других подобных программ по логотипу – огромному зубастому бобру. 

Укрэксимбанк за три квартала 2017 года растратил на рекламу 5,6 млн грн. Это на 15% или 73 000 грн больше, чем за тот же период прошлого года. Куда пошли эти деньги – непонятно. В информационном поле рекламы Укрэксимбанка вообще не видно. И из маркетинговых “заслуг“ этого госбанка можно выделить разве что организацию конференции, посвященной участию Украины в новом Шелковом Пути. 

А вот Укргазбанк значительно уменьшил траты на рекламу. За 9 месяцев этого года он израсходовал 9,3 млн грн. Это на 7,4 млн грн или 44% меньше, чем в прошлом году. Из рекламных кампаний Укргазбанка в этом году запомнилась программа кредитования бизнеса на покупку энергоэффективной продукции для МСБ “Еко-Банк“. Более того Укргазбанк активно поддерживает украинский спорт. Так, Укргазбанк выступает спонсором Национальной сборной команды Украины по футболу, Национальной федерации баскетбола и даже выпустил специальную платежную карту для болельщиков. 

Ранее сообщалось о том, что банковскую тайну можно будет раскрыть в электронном виде.

You might also like

Exxon хочет снова сотрудничать с Россией – СМИ

Менеджеров ExxonMobil интересует совместная с Роснефтью разработка нефтяных месторождений в районе Черного моря. Американский нефтяной гигант ExxonMobil направил запрос в правительство США с просьбой сделать исключение в санкциях против России

Всемирный банк сохранил прогноз роста ВВП Украины на уровне 2%

Всемирный банк сохранил прогноз роста экономики Украины на этот год и отмечает, что 2% – недостаточно. Всемирный банк (ВБ) сохранил прогноз роста украинской экономики в 2017 году на 2%. Об этом

Китай заинтересован в покупке украинских самолетов – МЭРТ

Китайская делегация посетила авиастроительный концерн Антонов. Китай заинтересован в сотрудничестве по покупке самолетов и их совместного производства с использованием материалов и запчастей, произведенных в Китае. Об этом в среду, 6

В ЮАР грузят уголь на второе судно для Украины

Уголь будет направлен на Криворожскую и Приднепровскую ТЭС. В южноафриканском порту Ричардс Бей началась погрузка 75 тысяч тонн антрацита на второе судно для пополнения складов для теплоэлектростанций холдинга ДТЭК бизнесмена

НБУ: Гонтарева останется в отпуске до утверждения ее отставки

НБУ: Гонтарева останется в отпуске до утверждения ее отставки. Глава Национального банка Украины (НБУ) Валерия Гонтарева, подавшая президенту Петру Порошенко прошение об отставке, с 11 мая по 26 сентября находится

Нацбанк разрешил устанавливать разный курс валют

Финрегулятор также не против смены курса валют в течение дня. Читайте также:   В Украине собрано более 56 млн тонн зерновых